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什么是数字海洋？

什么是程序广告？

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今日论文分享：《 数字海洋中的纸质方舟：计算广告时代纸媒的价值跃升和程序化融合》

文/张庆园 雷乐彬 于晓雯

相关考题

▪️ 论述计算广告及其未来的发展（2021年武大440）

▪️计算广告（2023中央民族大学334）

一学框架+逻辑（⭐⭐⭐⭐⭐）

▪️从本篇论文的小标题来看

▪️未来生态、创新策略、三重隐喻、价值跃升、创新实践，这些都是大家平常会用到的方向，所以大家可以借鉴一下这些词语来替换～

二学观点（⭐⭐⭐⭐）

▪ 论文中，有提到一个新的概念，即计算广告～计算广告的概念形成于2008年，即在特定 语境下为特定用户和相应广告之间找到“最佳匹 配”。这个概念如果没有规定参考书的话可以记，如果有其他要求，可以按照自己参考书的去记哦～

▪️ 这里还区分了程序化广告和计算广告的差别～程序化广告侧重凸显技术核心特性，计算广告则收纳了更广的内涵，逐渐成为涵盖理念、技术、模式、管理等范畴的专有名词。

三加自我思考（⭐⭐⭐）

计算广告在智能营销时代能够带来什么变革？又能为广告营销产业带来什么发展前景？

答题语料积累+案例（⭐⭐⭐）

由此，纸媒将超越信息提供者的功能，依托介质优势，基于用户数字行为的科学分析和预判，以权威表达和专业思想进行内容的深度个 性化定制，建构读者认知、生活及思维体系，从而在众声喧哗、信息无限激增的数字海洋中，建造出穿行于印刷文化与数字文化的纸质方舟。

规模化的纸媒程序化平台有助于完善用户的 全场景数据获取及触达，由此获得对接成熟在线程序化广告系统的资格，进而一方面能够实现纸媒广告位的高效售卖，另一方面可以利用更多数据实时生成定制化的印刷产品方案，实现纸媒内容和用户需求间实时、精准的匹配。

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