日前，国家统计局陕西调查总队发布今年一季度关键经济数据，全省经济高质量发展再开新局，居民收入稳中有升、消费市场红红火火、民营经济经营主体快速增长。

数据显示，一季度，陕西居民人均可支配收入同比增长6.2%，人均生活消费支出同比增长14.4%。收入消费双提升，市场信心也在加速提振，一季度陕西新登记民营经济经营主体数量同比增长33.36%，消费市场回暖势头强劲。

沉浸式体验“出圈”

(资料图片仅供参考)

带火文旅消费

“今年过完年后，生意就特别好，每天都有100多单，是去年的10多倍！”5月5日，位于西安钟楼西侧一洲商城2层的一家汉服馆负责人张昆说，“我们的店开在二楼，所以就花了很多精力运营美团和大众点评等平台的线上店铺，现在大概一半的订单都来自线上。”在张昆看来，只有线上线下结合，生意才能红火。

美团数据显示，一季度，陕西“汉服”相关关键词搜索同比去年增长7倍多。有了平台经济的助力，沉浸式体验已成为陕西文旅的新IP。记者了解到，点评平台上包括汉服在内的新奇体验订单同比增长32%，位居全国前列。

今年以来，西安文旅市场持续火爆。每当夜幕降临，西安就“变身”长安。“长安十二时辰”“大唐不夜城”，一个个新场景、一系列新体验让西安成为全国热门的游客打卡地。

坚持文化赋能，沉浸式体验实力“出圈”——“穿着汉服逛长安”，成了来西安旅游绕不开的选项。瞅准这一时机，越来越多的汉服体验馆推出套餐活动，包含服饰、妆造、跟拍的一条龙服务，吸引大量游客预约体验。

随着“盛唐密盒”等沉浸式体验带火文旅消费，全省各类消费新场景、新业态快速“落地生根”，与此同时，实体门店加大提供高质量的商品和服务力度，进而助推整体消费市场强劲复苏。

线上线下融合

实体店销售回暖

截至4月末，美团全国零售平台数据显示，陕西的即时零售订单量同比增长50%，酒店民宿订单量同比增长29%，休闲娱乐订单量同比增长107%。美团西北区工作人员表示，这些均是陕西营商环境不断优化、消费动能持续释放的结果。尤其是近期，随着天气转暖，陕西消费市场活力迸发，线上线下购销两旺，以即时零售、线上点评平台为代表的新业态和新渠道，助力商超便利、餐饮等线下实体店铺销售快速回暖。

“您有新的外卖订单，请及时处理！”5月3日，渭南市大荔县花城路西段的万家超市内，外卖提示音此起彼伏。店员王玉婷告诉记者，近一段时间，不仅到店购物的客人增多，通过外卖平台线上点单的人也多了起来。

从大城市到小县城，“线上下单，线下30分钟送达”的即时零售新业态正加速在我省落地。一季度，美团消费平台上陕西的即时零售新业态订单量同比增长50%，交易商户数同比增长30%。满足人们日益增长的即时消费需求的同时，越来越多的实体小店正搭乘互联网的“东风”，为消费市场增添了更多活力。

“随着气温回升，不仅来西安旅游的人逐渐多了起来，更多本地人也选择了出门堂食。粗略估算，我的小店整体收入比以前至少增长了50%。凭借着正宗的口味，我们不仅留住了熟客，团购、外卖等线上运营更是吸引了越来越多的新客。”谈及年初以来烧烤店的销售情况，位于西安芙蓉街的刚刚烧烤店老板王鑫一脸满意地说。常年从事餐饮行业调查的资深人士董磊介绍：“今年一季度，尤其是在美团、饿了么等平台上，陕西全省到店餐饮交易订单量同比增长96.9%，增速居全国第一。”随着线上线下消费形态进一步深度融合，陕西消费市场必将迎来新一轮发展。

本报记者 杨光文